Boeji Fashion
Boeji uit Huizen meldde zich in januari 2011 bij La Compagnie. Prestaties uit het verleden mogen dan geen garantie zijn voor de toekomst, maar directeur Arjan de Man van Boeji zocht voor de volgende stap van zijn onderneming een reclame- & marketingbureau met duidelijke ervaring in mode & retail. En herinnerde zich dat ‘eigenzinnige bureau uit het Noorden dat zomaar wereldwijd voor een Italiaans sportmerk werkte’. La Compagnie stapte inderdaad in en sinds een paar maanden is er heel veel gebeurd. Niet alleen met het merk Boeji, maar ook voor het nieuwe label Londain.
Voor Boeji kwam er een nieuwe positionering: ‘Handmade Freedom’. Immers, alle collectie-items worden individueel ontworpen en pas daarna machinaal in elkaar gezet. Geen enkel artikel of product is hetzelfde. De basis van het concept zijn de onverwachte combinaties met gebruikt zeildoek van zeilschepen. Inmiddels zijn er ook combinaties met andere, eveneens hergebruikte materialen. De nieuwe beeldtaal van de campagne is duidelijk: Boeji slaat haar vleugels uit. In plaats van de kabbelende boorden van het IJsselmeer worden nu de ‘heights of Manhattan’ opgezocht. Zo vertaalden onze CD Sven samen met de Groninger fotograaf Bert Barelds en styliste Elise Klinkert het nieuwe statement. De fotosessie was al met al een Groningse aangelegenheid, alleen het model Asaya kwam van Ulla Amsterdam.
Tegelijkertijd werd de positionering van Londain verfijnd. Het verhaal achter elk kleding-item werd vertaald in spannende en veelal romantische, klassieke locaties. Het modebeeld van Londain echter, is helemaal van nu en zelfs vernieuwend: nog niet eerder waren er in jasjes, pantalons, schoenen en riemen dezelfde terugkerende dessins en stoffen te zien. De stoffen komen oorspronkelijk uit hergebruikte shawls en chokers, in de meest recente collectie zijn ook nieuwe stoffen met dezelfde ‘heritage’ verwerkt. La Compagnie schakelde snel; via een strategisch plan van aanpak kwam er een brandbook, werden er hangtags ontwikkeld en campagne-beelduitingen. De plannen van het modehuis om snel internationaal te gaan zijn in een vergevorderd stadium. La Compagnie ondersteunt dit proces in alle facetten.
